2021年8月6日，由廣州市社會組織管理局主辦、廣州市社會組織聯合會承辦的“成長計劃”2021年廣州市品牌社會組織創建系列培訓活動第五場培訓在廣州市社會組織培育基地9樓會議室舉行。培訓邀請廣州市漢達社會工作服務中心理事長陳志強圍繞“品牌項目的開發及管理”進行主題分享，廣州市社會組織聯合會評估部項目主管余鳳連擔任培訓主持，本次培訓共17人參加，組建了4個學習小組進行合作學習。
培訓前期，社聯評估部工作人員針對本次培訓進行了需求及目標調查，便于服務課程設計，提高培訓內容的針對性。從本次培訓需求調研中了解到“品牌項目是什么、如何開發、如何管理”等方面的專業知識，以明確組織項目的定位，提高組織品牌競爭力。
培訓開場，陳老師引導各學習小組成員進行自我及所在組織項目的簡單介紹，拉近彼此間距離的同時也活躍開場氛圍。結合參評社會組織的性質及前期收集的培訓需求信息，陳老師提取了本次課程的重要概念構成課程的主要框架，分別是“公益組織”“項目”“開發與管理”和“品牌”，循序漸進地逐一解讀。
課程首先采用“是否問答”的形式引導小組成員分享各自對“公益組織”的認識，接著針對“有效服務與項目”的概念進行了分組討論并邀請小組代表分享。在小組成員對公益組織和項目有了基礎了解后，課程深入至“項目開發與管理”學習環節，陳老師分別圍繞“項目開發”和“項目管理”的分主題，結合具體案例講述了相關重要概念和專業思維，并通過組內討論與課堂分享指導學員學習如何使用“問題樹”等有關設計與管理的工具，為各社會組織開發品牌項目提供了清晰的邏輯思維，啟發社會組織把握品牌項目管理的主要方面，如進度、預算、風險、監測評估等，加強項目管理的規范和成效。
最后，陳老師針對“品牌”的關鍵詞，就“品牌項目的構建”主題分享了構成品牌項目的要素，小組成員也通過“希望工程”“免費午餐”等真實公益項目的分析和分享更深切地感受到品牌項目的特點。培訓鼓勵社會組織從項目的定位、內涵、率先和影響等方面打造持續時間長、社會知名度高、作用發揮顯著的品牌項目，提高社會組織的品牌競爭力，彰顯社會組織的品牌價值。
廣州市社會組織聯合會在未來一個月持續組織開展品牌基礎、品牌管理、品牌價值和參訪交流系列活動，為我市社會組織進行品牌建設提供專業支持，合計開展13場主題培訓活動，累計時長不少于10天。截至目前已舉辦5場，8月將繼續圍繞品牌傳播、品牌保護、品牌競爭力、延伸力、創新力、引領力和公信力等方面開展系列培訓活動，促進參評社會組織的能力建設，推動參評社會組織的更好發展。
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