在這個大背景下被推出的“態贊”，作為快手的輔助工具承擔了幫助用戶發現更多快手精彩短視頻內容的任務，邏輯近似于淘寶和淘寶導購平臺。
作者 | 周亞波
編輯 | 李威
以“3億DAU”為年目標的快手，又孵化了一款新產品。
近日，定位為“年輕人愛看愛玩的短視頻社區”的短視頻精選App“態贊”在各大應用商城上線。
根據天眼查信息，“態贊”產品開發商為北京晨鐘科技有限公司，法人為快手聯合創始人銀鑫。該公司為杭州游趣網絡有限公司100%控股，而后者則是快手創始人宿華90%控股的公司。
推出“態贊”之前，北京晨鐘科技有限公司曾孵化過原創娛樂搞笑短視頻平臺“笑番視頻”、萌寵治愈系視頻社區“哈萌視頻”，以及年輕人社交配對平臺“歡脫”。
目前，在蘋果App store為例，最新上線的“態贊”是北京晨鐘科技有限公司當前登錄的唯一產品。
2019年6月18日，宿華和程一笑在一封內部信中反省了自身“一直在思考產品如何變得更好，沒有意識到公司是更復雜的產品”，快手的新愿景是“成就一家偉大公司。”
從內部信開始，快手全面進入“戰斗模式”。在內部信中，“2020春節前達成3億DAU（日活躍用戶）”成為了第一個“戰斗目標”。快手商業副總裁嚴強表示，為了沖刺3億DAU的目標，2019年快手商業的營收目標將在原先的百億基礎上增加50%。
在這個大背景下被推出的“態贊”，作為快手的輔助工具承擔了幫助用戶發現更多快手精彩短視頻內容的任務，邏輯近似于淘寶和淘寶導購平臺。同時，“態贊”也有機會建立短視頻形態的話題榜單，幫助快手獲得更大的熱點制造能力。
01 | 短視頻“導看”
從名稱上看，“態度”和“贊”成為了“態贊”的詞源。不論是App圖標或是UI界面的強化，比起快手的主體App，“贊”都被放到了一個更為顯性的地位。
打開App后，用戶便可以直接看到“推薦”版塊下的短視頻，Wi-Fi環境下自動播放。與快手主App相比，態贊的首要特點是在短視頻的底部加入具有不同顏色、并對應不同短語的分類標簽。
與傳統hashtag不同的是，這類以色卡形式呈現的標簽帶有明顯的“主題”特性，每個主題都對應一個表情，用戶點擊標簽后可瀏覽擁有相同標簽的短視頻。這些標簽的用詞往往較為通俗口語，模糊但具有指向性。例如“謝謝你來帶我來見世面”、“看著看著就哭了”等等。
在“態贊”單一作品可以擁有唯一標簽，也可以擁有多重標簽，用戶通過雙擊或者點擊標簽右側的大拇指給“點贊”。每個標簽都是一個榜單，用戶的點贊行為是在為視頻代表的態度進行認同投票，每天得票最高的視頻可以出現在該榜單的“今日最熱”位置。
而在“推薦”版塊外的“態度”版塊，則有明確按照標簽羅列的分類短視頻，“今日熱點速遞”被放在了最上面的位置。其內容大概率為編輯人工推薦。目前，這個位置是泰國王妃被剝奪全部頭銜的短視頻。
在態度欄目點擊分類標簽后，大部分將自動跳轉到標簽下今日最熱短視頻，較少情況下會跳轉到標簽下其它視頻，不知是否為數據更新延遲。如果要進入這一標簽下屬視頻分類，則仍需如前文所述點擊視頻下的標簽條。
目前，App僅有“推薦”和“態度”兩個板塊，分別屬算法推薦和分類瀏覽兩種。其界面會更類似于切換到大屏模式的快手。最大的不同是“態贊”將作者的頭像賬號顯示放到了評論里，用戶點開評論才能夠看到作者的信息并添加關注。
通過評論點進作者主頁后，可見“選自快手號：XX”的字樣。《新商業情報NBT》瀏覽了300余條短視頻作品及其作者后，尚未發現來自快手生態中其他平臺（如A站）的作者。
02 | 擴充流量池
現階段，快手日活超過2億，月活超過4億，日均曝光超過千億，過去1年有超過2億創作者在快手上記錄和分享生活。快手高級副總裁馬宏彬稱，快手在一二線城市的日活躍用戶超過6000萬，在南方地區的日活躍用戶也已經超過8000萬。
但距離2020年春節僅剩3個月的時間，快手的3億目標實現起來并非易事，需要快手進一步擴充自己的流量池。本月，快手被傳拿下春晚紅包，將用40億人民幣打響春節期間沖刺3億DAU的“最后戰役”。
拓展人群也是其擴充流量來源的手段。此前，快手對A站的收購，對知乎和十字星動漫的投資，已經從戰略和資本層面，體現了快手通過人群擴散擴充流量來源的決心。
就在今日，快手還宣布了與中國職業籃球聯盟“CBA”的合作。在北京舉辦的“國民籃球生態論壇”上，快手科技創始人兼CEO宿華與中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明共同開啟快手籃球光合計劃。
快手宣布，“將與CBA攜手在內容生產者激勵、青少年選拔集訓等多個維度開展合作，幫助CBA在中國更廣泛傳播，幫助籃球創作者獲得關注、自信和體面的收入，打造真正意義上的全民籃球社群。”這同樣被視為快手拓寬流量來源渠道的重要手段。
通過新產品激活現有流量則被視為是快手擴充流量池的另一陣地。在這一路徑，快手也在不停嘗試。除北京晨鐘科技有限公司孵化的幾款產品外，北京云掣科技有限公司則是快手的一家“編外”產品孵化公司。該公司旗下擁有“光音”、“快看點”、“喜翻”三款APP，其中喜翻正是歡脫下家后的合并去向。
除此之外，快手近兩年的的產品孵化案例仍不在少數，短視頻方面便包括了資訊類短視頻“宇宙視頻”、電音類短視頻“蹦迪”、技能學習教程類短視頻“UGet”，對標小紅書“豆田”等等。再加上全資收購的在線文檔軟件“一起寫”和二次元社區“A站”，以及圖片投票社交類軟件“蝦頭”，快手的產品線不可謂不豐富。
從這一角度看，“態贊”更像是作為快手補充功能存在的一個工具性產品。在快手原本以人為核心的社區化內容關系之外，建立起另外一個以主題、話題為核心的偏媒體化的內容分發渠道，在不影響快手主站氛圍的前提下，讓一部分內容有了更直接快速的曝光途徑。
目前，“態贊”在整體上尚處于初級的嘗試階段，對快手的“3億DAU”計劃有多大的實操助力，仍然需要數次產品更新后的觀察。
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