品牌的形式多種多樣，并非只有一種。例如，一家醫療公司位于安吉，他們在浙江省內收費的手術刀市場占有率達到了90%。這家公司的老板在上市規劃前兩年才開始管理公司，之前他曾擔任各地區代理商的代理，而這家醫生擁有自己獨特的手術技巧，因此他將產品和技術結合在一起。在浙江省，只有他們一家可以收費的手術刀，因為他們的技術已申請專利保護。醫療器械的專利保護期較短，因此其他公司無法復制他們的技術。目前，他們可以收費的手術刀包括耗材，但由于他們的技術獨特，因此確實可以盈利。因此，品牌的形式多種多樣，不一定要直接面對消費者，也不一定要廣為人知。
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