你會(huì)花30元去看B站UP主視頻嗎？
近日，B站（BILI.US）上線“付費(fèi)觀看UP主視頻”功能，以往免費(fèi)的UP主自制視頻，如今需要付費(fèi)才能觀看。這隨即在B站用戶間引起熱議，并登上微博熱搜。
在B站粉絲超過110萬的UP主劉一（化名）告訴紅星資本局，付費(fèi)觀看會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，可以刺激UP主，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
另一位擁有超過200萬粉絲的UP主陳生（化名）則對(duì)這樣的方式感到有些“悲觀”，他認(rèn)為很少有UP主的內(nèi)容值得用戶“付費(fèi)觀看”。
“付費(fèi)觀看UP主視頻”能否為B站開啟知識(shí)付費(fèi)“新篇章”？這樣的模式可持續(xù)嗎？
B站試水UP主視頻付費(fèi)觀看
“吃第一只螃蟹”需付費(fèi)30元，播放量近2萬
B站首個(gè)UP主付費(fèi)觀看視頻還是來了。
紅星資本局注意到，該功能首次出現(xiàn)在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻中。該UP主定位為“幽默講解各類離奇事件”，目前粉絲約118萬。
該UP主需要付費(fèi)觀看的視頻名為“世界十大未解之謎”系列，一共10集，售價(jià)為“30B幣”（等同于30元人民幣），平均每個(gè)視頻3元，上線時(shí)間為6月20日，目前只更新了一集。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，該功能支持在手機(jī)端付費(fèi)，且暫無試看功能。
從B站APP中可以看到，上線2天，該付費(fèi)視頻播放量已超過1.9萬次。但暫無數(shù)據(jù)顯示，具體有多少用戶付費(fèi)。根據(jù)播放量粗略推測(cè)，該視頻目前帶來的收益最多不超過60萬元。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，B站上線“付費(fèi)觀看UP主視頻”的行為，已在用戶間引起諸多爭議。
有用戶在UP主視頻下方評(píng)論稱，已經(jīng)購買視頻支持UP主。但也有用戶提出質(zhì)疑，認(rèn)為已購買B站大會(huì)員，仍然要“付費(fèi)觀看”視頻不合理；還有用戶稱，不清楚付費(fèi)視頻的標(biāo)準(zhǔn)，沒有試看，擔(dān)心出現(xiàn)“標(biāo)題黨”。
此外，有用戶表示，30元的價(jià)格較高，已經(jīng)接近B站季度會(huì)員的費(fèi)用，對(duì)于學(xué)生群體來說會(huì)是一筆額外花費(fèi)。
對(duì)于用戶的聲音，推出付費(fèi)視頻的“勾手老大爺鄧肯”也回應(yīng)稱：“希望一些經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，不差錢并且真心喜歡鄧肯的人花錢購買，希望大家量力而行。”
目前，暫未發(fā)現(xiàn)其他UP主視頻開通付費(fèi)功能。據(jù)“勾手老大爺鄧肯”介紹：“B站說目前只有手機(jī)端能看，Pad端近期可以更新 ，PC端再等等。”
B站此舉意欲何為？
或?yàn)榧铀偕虡I(yè)化進(jìn)程措施
有市場聲音認(rèn)為，B站此舉意在加碼商業(yè)化，增加變現(xiàn)途徑。也有聲音表示，這是B站為UP主增加創(chuàng)作收益，鼓勵(lì)UP主制作精品內(nèi)容。
6月22日，紅星資本局采訪了B站UP主劉一（化名），其賬號(hào)在B站粉絲超過110萬。劉一表示，“自制內(nèi)容付費(fèi)觀看”對(duì)于UP主來說當(dāng)然是好事，這相當(dāng)于知識(shí)付費(fèi)，B站有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，付費(fèi)觀看物超所值。
劉一認(rèn)為，付費(fèi)觀看會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，可以刺激UP主，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為良性循環(huán)。
紅星資本局注意到，推出付費(fèi)視頻的“勾手老大爺鄧肯”在評(píng)論區(qū)回復(fù)稱，“如果能有機(jī)會(huì)給我們小團(tuán)隊(duì)增加一些收入，說不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能。”
另一位有超過200萬粉絲的UP主陳生（化名）則持有不同的看法。陳生告訴紅星資本局，B站此舉或是在摸索一切有可能的變現(xiàn)方式，“付費(fèi)觀看”就是多了一種變現(xiàn)工具，但他對(duì)這樣的方式感到有些“悲觀”。
陳生覺得，很少有UP主的內(nèi)容值得用戶“付費(fèi)觀看”。而值得用戶付費(fèi)的內(nèi)容，又和B站此前推出的付費(fèi)課程差別不大。
實(shí)際上，早在2019年10月，B站就上線“課堂”頻道，開啟付費(fèi)課程內(nèi)測(cè)。2020年知識(shí)區(qū)內(nèi)容爆發(fā)之后，B站又和羅翔等名師合作推出付費(fèi)課程。外界將此視為B站奔赴“知識(shí)付費(fèi)”賽道。
截至目前，B站課堂頻道已經(jīng)包含了考研、考試考證、語言學(xué)習(xí)、通識(shí)科普、職場提升等諸多課程類型。銷量最高的課程視頻如《沈逸：白宮里的主角們》系列視頻，花費(fèi)180B幣，顯示有超過1300萬次播放；需花費(fèi)128B幣觀看的《Pr剪輯上分》系列課程，有約2100萬次觀看。
對(duì)于踏入“知識(shí)付費(fèi)”已近3年的B站來說，此次的“付費(fèi)觀看UP主視頻”功能，是否會(huì)為其開啟知識(shí)付費(fèi)“新篇章”？
公司財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，B站凈虧損達(dá)22.84億元，同比擴(kuò)大超過152%；而增值服務(wù)卻是呈增長態(tài)勢(shì)，同比增長37%到20.5億元，主要是直播業(yè)務(wù)和大會(huì)員及其他付費(fèi)業(yè)務(wù)。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，2022年公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程。
紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 強(qiáng)亞銑
責(zé)編 任志江
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