2月17日，記者從多個品牌商家處獲悉，微信小程序已經(jīng)開始直播能力公測邀請。商家提供的公測邀請站內(nèi)信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，商家通過直播組件，可以在小程序中實現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)。
對于小程序的直播能力，微信團(tuán)隊在年初的微信公開課上曾進(jìn)行過預(yù)告，當(dāng)時，微信小程序在宣布2019年日活超3億且累計創(chuàng)造8000多億交易額的成績同時，表示將于近期推出官方小程序直播組件。
商家提供的微信站內(nèi)信
此次新冠肺炎疫情，或許使小程序團(tuán)隊加速了直播能力公測的進(jìn)度。因為從站內(nèi)信的介紹可以看出，直播組件被定義為商家經(jīng)營工具，“賣貨”屬性明確，在當(dāng)下疫情特殊時期，也為商家提供了一種與消費(fèi)者更為高效的互動形式。
17日當(dāng)天，記者在體驗一場小程序直播后發(fā)現(xiàn)，小程序的直播頁面與市場上其他平臺的直播并無太大差異，也是豎屏觀看，并有點(diǎn)贊、評論、抽獎等功能，而針對商家經(jīng)營，直播間內(nèi)還提供了直播商品及購買等功能。
小程序直播間
值得注意的是，如果在直播間內(nèi)點(diǎn)擊商品購買，整個流程都是在商家小程序內(nèi)完成，不會再跳轉(zhuǎn)至其他小程序或App。
一位品牌商家負(fù)責(zé)人告訴記者，在獲得公測邀請后，還需要在小程序后天進(jìn)行申請，審核通過后可以使用開發(fā)文檔進(jìn)行開發(fā)，然后創(chuàng)建直播間、配置商品即可開始直播。而主播在首次直播前需要進(jìn)行身份認(rèn)證，平臺也提供了《主播行為規(guī)范》。
新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，為抗擊疫情，各行各業(yè)紛紛推出“無接觸服務(wù)”，線上直播也受到較大關(guān)注。而小程序經(jīng)過三年的發(fā)展，已經(jīng)成為微信生態(tài)的一個重要組成部分，根據(jù)微信近日發(fā)布的《微信戰(zhàn)“疫”數(shù)據(jù)報告》顯示，在疫情期間，不少用戶是通過微信小程序來購買生活必需品。
截至2月14日，小程序超市業(yè)態(tài)訪問量同比增長115%，生鮮果蔬業(yè)態(tài)訪問量同比增長168%，社區(qū)電商業(yè)態(tài)同比增長83%。復(fù)工后，物流行業(yè)小程序訪問量環(huán)比上漲68%。
目前，不少商家、服務(wù)商及 KOL 都通過線上經(jīng)營的方式為用戶提供服務(wù)，以降低業(yè)務(wù)經(jīng)營風(fēng)險。而小程序直播能力的上線，無疑將幫助這些商家的線上經(jīng)營能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
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