文：孫夢悅
編輯：張達
最近，一款名叫“甜蜜定制”的社交軟件遭到媒體的集體炮轟，大多是批判它做著社交的生意，宣揚物化女性的錯誤價值觀，然而這也阻止不了它在過去兩天霸榜 APP Store 社交榜第一的位置。
36氪最新消息，“甜蜜定制”子公司已被列入經營異常名錄，App已被蘋果下架。
上海浦東新區新聞辦相關負責人今日表示，SA甜蜜定制網站運營公司不在上海，其全資注冊的子公司注冊在上海自貿區，經查，因該公司無法聯系，已列入企業異常經營名錄。同時，在該產品本來排名第一的蘋果App Store中國區商店社交類App排行榜上，已經不見SA甜蜜定制的蹤影，在App Store內也無法搜到。
過去兩天，通過體驗產品，36氪發現“甜蜜定制”從注冊的第一步開始就在表明一個令人咋舌的價值觀：情感可被交易，伴侶可被物化，財富是唯一的衡量尺度。
“甜蜜定制”為何能吸引到如此多的用戶？36氪想要從它的創始人理念、產品邏輯以及與原版“Seeking Arrangement”的對比等角度，去深度解析這款三觀不正的交友APP。
“定制理念”
“甜蜜定制”的官網說道：“甜蜜定制專門為成功人士和魅力甜心所打造”。官網給成功人士的定義是—事業成功或經濟基礎雄厚的人士。成功人士在情感生活中愿意寵愛對方，并期待獲得對方的好感和依戀。而魅力甜心則是“年輕有活力，內外兼修，氣質出眾，對未來的人生有憧憬，崇尚高端品味生活，想要牽手成功富足有內涵的對方”。
“甜蜜定制”創始人Brandon Wade表示：“愛情是不存在的，那只是窮人發明的一個虛無的概念。每一段成功的兩性關系都講求平衡，達到這種平衡，雙方才能兩廂情愿，關系才能維持。反之，打破了這種平衡，兩性關系將走入危機。”
結合官網宣傳的理念和創始人的言論，“甜蜜定制”想要幫用戶達到的“平衡”更像是財富與身體的置換，本質上是一種“錢色交易”。
產品的強引導性
“甜蜜”如何定制？它跟其他社交平臺的根本區別在哪？
在初始的注冊頁面內，用戶必須在魅力甜心與成功人士之間選擇一個角色，且成功人士并不局限于男性。如果用戶選擇了“魅力甜心”，會出現特別的“甜蜜定制級別”的界面，意思是選擇你想要追求的生活層次。接著需要填寫年齡、種族、身高、教育程度、職業，還有非常直接的體型（較瘦—健美—勻稱—S型—微胖—偏胖—其他）以及是否抽煙喝酒；
如果選擇了“成功人士”，則要額外填寫你的凈資產和年凈收入，起步金額分別為60萬和30萬人民幣。
最后，需要設置你的個性簽名、自我介紹和交友目標。
在個人主頁上，用戶除了可以上傳公開照片外，還可以上傳“私密照片”，其他用戶如果想要查看私密照片，需要申請開通VIP。
與其他社交軟件相比，“甜蜜定制”從注冊環節開始便具有強導向性，一步步引導用戶給自己貼上各種標簽。與“探探”類社交軟件讓用戶選擇興趣標簽不同，“甜蜜定制”的用戶信息板塊中，沒有任何和興趣相關的問題，連自我介紹都是“您有什么想要成功男士知道的呢？”這類極具引導性的提示語。
完成注冊后，來到主界面，甜蜜定制與“探探”這一類社交軟件的界面非常類似，可定位附近的人，向左滑表示討厭，向右滑表示喜歡，需要對方同樣喜歡你才可以匹配成功發消息。不同的是，多了搜索功能，可以快速查看多個對象。
但產品使用體驗目前較差，比如定位錯誤、收不到驗證碼激活，頭像一直無法顯示，審核速度慢和界面加載慢等諸多問題。
值得一提的是，在審核提示頁面中，有一段紅色字體加下劃線的提示語：“升級VIP即可快速通審開聊”，這可以看作是“甜蜜定制”刺激用戶開通VIP的一種手段。
VIP會員付費是“甜蜜定制”目前主要的變現手段。升級VIP后，除了查看私密照片和快速通審外，用戶還可以隱藏在線狀態、登錄地點，無限看信發信，獲得優先推薦等。價格是163元/7天、499元/月，而探探的VIP付費價格是12元/月、98元/年。
“甜蜜定制”上用戶的交友目標基本都非常直接。成功人士大部分都在尋找年輕的異性并許諾以金錢滿足對方需求，而魅力甜心們大多以“目前急需解決高額的學費”、“尋找成熟有實力的SugarDaddy or Sugar Mommy長期交往”為目的。
雖然其他社交APP也會有許多非正常交友目的的用戶，但這并非產品設計者的初衷，并且社交APP們都采取了非常嚴格的監管手段。
但“甜蜜定制”整個產品邏輯，都在明目張膽地引導用戶以及高速用戶，這就是一個被物化的錢色交易場所，財富則是唯一被認可的入場券。
追溯“Seeking Arrangement”
“甜蜜定制”其實是美國“Seeking Arrangement”（以下簡稱SA）交友網站的中國區版本，用戶在SA上直接被稱為“Sugar Daddies”和“Sugar Babies”，言語更為露骨。SA現在已經被眾多外媒打上了“援交”的標簽，《紐約時報》曾炮轟它是一個骯臟的市場，有錢的老男人和可愛的年輕女性，在這里進行著坦誠又殘酷的交易。
SA創立于2006年，起源于創始人Brandon Wade發現傳統的交友網站無法滿足他的需求。作為MIT畢業的高材生，資產達6位數，但是因為外貌平平，女孩們很少選擇他，所以他想創立一個以資產和金錢為導向的交友網站。
2014年，Brandon Wade接受CNN采訪，當被問到SA所違背的道德問題時，他表示：“當道德與社會期望密切相關時，快樂往往被犧牲。我相信，快樂比堅持你“合法”的社會地位更重要，大多數人都被困在了道德的牢籠里。”
目前SA已經在全球擁有1000萬用戶，其中包括800萬的“Sugar Babies”和200萬的“Sugar Daddies”。據外媒數據顯示，女性用戶大多數都是在校學生，通過性關系的交易得到包養費用，來支付自己的學費和生活開支。而男性用戶大多數都是年過40的中年男人，收入較高，且近半數人都有妻子兒女。
在模式上，跟中國版“甜蜜定制”略有不同的是，SA除了提供線上交友服務外，還為會員提供線下交友聚會。這種聚會通常以雞尾酒舞會的形式展開，一般坐落在LA或者紐約市中心的摩天大樓里，女生需要著禮服高跟鞋，男生則要穿西裝打領帶。官網宣稱，這是個讓你一次遇見成百上千個“甜心”的絕佳機會。
除了交友酒會外，SA每年都舉辦“論壇峰會”。今年四月，在曼哈頓舉辦的“Sugar Baby Summit”吸引了超過200個女性會員。主題是“為女性賦能”，實際就是由經驗豐富的“Suagr Baby”們以及一些情感專家，教這些年輕的女孩們，如何勾搭財富雄厚的成功人士。經驗豐富的女孩們在臺上分享著，她們是如何通過各種手段，從她們的“Sugar Daddy”那里獲得心儀的禮物和包養費。“如何被包養”的主題也能辦一場峰會，我甚至有點懷疑這個世界了。
“甜蜜定制”的96小時
“甜蜜定制”能在中國區上線確實讓人意想不到。
早在2015年10月，“Seeking Arrangement”就在上海自貿區注冊了一個名為“娛發信息科技(上海)有限公司”的企業，注冊資本8.1萬美元，法定代表人是Wey Kim Long。隨后開設了中文版的官網，并于今年3月開通了微信公眾號和APP。APP開發欄顯示的公司名叫W8 Tech Limited，中文名叫“網發科技有限公司”，注冊地為香港，并且100%持股“娛發信息科技(上海)有限公司”。
5月21日“SA甜蜜定制”開始迅速爆紅，登上App Store中國區社交榜top1。
5月22日下午，“SA甜蜜定制”的微信公號因違規被封，微信賬號主體公司“娛發信息科技（上海）有限公司”被自貿區市場監督管理局列入經營異常名錄。
5月25日今天下午，從霸榜到“SA甜蜜定制”正式從App Store下架，不過96個小時。
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