近年來，顏值經濟的不斷升級，給家用美容儀帶來了非常可觀的市場份額，家用美容儀正走入千千萬萬的求美者家中。但有些家用美容儀卻因安全性、有效性等方面的問題而頻頻登上熱搜，備受關注。記者還發現，市面上不少銷量較高的家用美容儀品牌涉嫌虛假宣傳。家用美容儀應“種草”還是“拔草”？到底是不是熱瑪吉“平替”？為此，記者進行了調查，并采訪了相關專家。

商場銷售的家用美容儀。中國經濟網記者楊奇奇/攝

家用射頻類美容儀不是“平替”熱瑪吉

目前市面上的家用美容儀主要分為超聲波清潔類、LED燈類、射頻類、微電流類、離子導入類等幾類，價格在幾百元至上萬元不等。

據了解，射頻美容儀的原理是通過射頻能量穿透表皮、抵達真皮，通過發射的高能量電磁波產生熱效應使肌膚底層的溫度升高，刺激真皮層組織，促成膠原纖維的重建，纖維彈力網也會因高能量的電磁波刺激及溫度重新恢復，從而達到緊致肌膚的效果。

家用射頻類美容儀被網友稱為熱瑪吉“平替”， 它是否真的能代替院線儀器？

“家用美容儀不論從功效、機制、工作原理來說，都和院線儀器完全不一樣，也就表明了它不能代替院線儀器，也不能顯示出專業儀器帶來的效果。” 中國抗衰老促進會醫學美容專業委員會主任委員劉紅梅對記者表示。

據了解，射頻類產品可以分為單極射頻、雙極射頻（多極射頻）幾大類。目前我國市面上很多專業的射頻類醫療美容器械都是單極射頻產品，家用產品多為雙極射頻（多級射頻）產品。單極射頻的能量高、溫度高、穿透深度強，能深入到皮膚真皮層，部分能量能到達筋膜層，明顯比其他射頻種類產品作用層次深，效果好，維持的時間也較長。但由于單極射頻影響范圍大，需要有資質的專業人士操作。

而雙極射頻有正負兩極，能量在兩個電極之間擴散；多極射頻就是多組的雙極射頻，組數越多越能到達皮膚深層，這兩類產品由于功率小，從而放射能量、作用面積和作用溫度都非常有限，能量作用在真皮層的位置較淺，所以相應的效果也不明顯。同時，由于雙極射頻類產品影響范圍小，普通人上手操作也不會導致嚴重的不良反應，相對單極射頻產品較為安全。

中國整形美容協會激光美容分會副會長、主任醫師宋為民對記者表示：“正規的醫療機構使用的高功率射頻緊膚儀器，可以達到更明顯的緊致和塑形效果。要追求這種明顯效果，消費者就需要到專業的醫療美容機構，經過有相關資質的專業人士操作完成。”宋為民進一步對記者解釋，醫療射頻的高功率、高能量和作用溫度是保障抗皺、緊致效果的核心點。在專業的操作和儀器保護的機制下，“熱瑪吉”的深層加熱溫度通常可以達到60°-65°C，”熱拉提”可以達到約55°C，而微點聚焦超聲（市面上稱為“超聲刀”）甚至要達到近70°C。

記者了解到，各類專業級別的射頻儀器功率大概在80-500瓦。而常見的家用美容射頻儀功率約7.5瓦上下，一般能夠實現的安全溫度在45°-50°C左右。家用儀器多為低功率、多級射頻產品，影響范圍小、穿透效果淺、安全系數高、操控簡便，使用后求美者也不會有明顯的祛皺緊致效果。

另一位行業專家透露，目前家用射頻美容儀介于家電和醫療器械中間地帶，沒有經過臨床試驗的要求，不能代替醫療美容器械所帶來的效果。從操作角度說，家用射頻美容儀只要根據產品說明書簡便操作即可，沒有正規院線儀器操作要求那么高，不需要操作人持有行醫資質或操作證書等條件。而在正規醫美機構，專業醫療儀器及專業操作人士是決定醫美項目效果的關鍵。因此，家用射頻美容儀僅僅只有輔助除皺和緊致的功效。低功率、操作簡單的客觀條件決定了它只能改善初老皮膚的部分問題。

律師：別被虛假廣告“種草”入“坑”

家用美容儀的美容作用有限，但記者在某電商平臺上搜索家用美容儀卻發現不少美容產品宣傳廣告詞比較夸張。宙斯美容儀“一鍵匿齡堪比輕醫美 ”“成就明星鐘楚曦360度青春的秘密”，TriPollar初普“成就明星鐘楚曦360度青春的秘密”“抗初老”，Exideal大排燈美容儀“一臺等于1個私人美容院”“擊退初老”，ReFa滾輪美容儀“1次使用提拉緊致 28天淡化法令紋”等宣傳語充斥在銷售頁面，讓大量消費者“種草”入“坑”。

截圖自TriPollar初普美容儀淘寶旗艦店商品詳情

截圖自宙斯淘寶旗艦店商品詳情

截圖自宙斯淘寶旗艦店產品詳情

截圖自Refa淘寶旗艦店及Exideal淘寶海外旗艦店產品詳情

能讓消費者“擊退初老”，還能有“堪比輕醫美”的效果，家用美容儀如此宣傳，是否違規？

對此，記者咨詢了北京雙法律師事務所王東海律師。王東海直言，上述產品宣傳內容極易誤導消費者，均涉嫌虛假廣告。《廣告法》第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。該法條同時列出了構成虛假廣告的五種情形，其中之一為商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的，為虛假廣告。

王東海律師表示，如產品宣傳 “抗初老”“擊退初老”，從生理上來說，隨著年齡的增長，人體衰老是正常的自然現象，這是不可避免也是不可逆的，如果一種產品能抵抗人體衰老，這顯然有違基本的生理常識，可見，這類產品在電商平臺銷售時宣傳內容有夸大、虛假的成分，是一種典型的虛假廣告。

“TriPollar初普美容儀廣告語‘成就明星鐘楚曦360度青春的秘密’也涉嫌違反廣告法，明星的成功是多方面努力的結果，并非一臺儀器所能成就的，屬于夸大產品性能或功能，涉嫌虛假廣告；產品宣傳‘1次使用提拉緊致，28天淡化法令紋’‘一臺等于1個私人美容儀’，這些宣傳內容也明顯夸大了產品性能或功能，極易誤導消費者，對消費者購買行為產生了實質性影響，也屬于虛假廣告；此外，“一鍵匿齡堪比輕醫美”這種廣告宣傳語過于絕對，屬于虛構產品使用效果，同樣涉嫌虛假宣傳。”王東海律師對記者表示。

已入手的家用美容儀突然“不香”，該“閑魚”了？

既然效果沒那么好，那手上已經入手的家用美容儀還能用嗎？

“大家看待問題不能非黑即白，不能因為產品宣傳的問題就一棒子打死，實際上家用美容儀還具有一定的輔助美容作用，只是不能代替專業醫美項目。” 劉紅梅進一步解釋，家用美容儀具有一定的便利性，在日常生活保養皮膚是具有實際意義的。比如清潔類的美容儀確實能夠幫助油性皮膚消費者或痤瘡患者清潔毛孔，平衡油脂。射頻類產品通過打圈的方式可以使皮膚肌肉運動，從而達到促進血液循環，還可以通過儀器加熱和微電流的功能，促進護膚品在皮膚上吸收。

宋為民副會長是從事30年的皮膚醫美專家，也是熱瑪吉授證培訓指導專家。他對劉紅梅主任的觀點也表示認同，“家用美容儀在皮膚臨床上確實具有輔助美容效果。比如家用射頻類美容儀，通過微電流、微刺激和微按摩改善淋巴循環作用，對于熬夜人群、缺乏運動人群和十分常見的水腫性松弛人群，確實是有去水腫、改善膚色暗沉的效果，去水腫后視覺上可能會有些許緊致的感覺，但一定不可能達到提升的效果。”

規范操作 有疼痛感、灼燒感時應立即停止

“家用美容儀不是不能用，可以適當用。任何家用美容儀在使用時，最重要的是要嚴格根據產品的說明書使用，包括操作時長、使用頻率及注意事項。如果在使用家用美容儀時，發現皮炎、過敏等嚴重肌膚問題時，一定要及時停用，避免二次傷害，并盡快到權威醫院進行就診。”劉紅梅主任說。

根據不同類型的美容儀，劉紅梅主任提示消費者，洗臉不是刷墻！皮膚角質層較薄、敏感肌的消費者最好不要使用清潔類美容儀。如若使用可以在額頭、鼻頭等重點清潔部位使用，一周1次即可。角栓過厚、油性肌膚、容易引起痤瘡的消費者可以適當使用，一周2-3次。

對于LED類美容儀，消費者要謹慎按照產品說明書的操作時間進行，時間過長和頻率過高都容易造成光老化及色斑形成，問題肌膚一周一次到兩次即可，使用時一定要帶好適配的防光眼罩，避免嬰幼兒和寵物進入照射區。

射頻類美容儀在使用時要避開皮膚過敏和破損或發炎的皮膚，同時避免過度拉扯，不能使電極頭一直反復作用于皮膚的一個點位，以免燙傷；要按照打圈的方式配備不含電解質的凝膠進行操作。因為凝膠可以在一定程度上能起到潤滑、導熱、保護肌膚的作用。專家建議，在使用這類產品時最好由自己操作，因為自身有保護機制，如果在操作過程中皮膚有疼痛感時，一定會自行躲避，并停止操作，由他人操作或不正當的操作都有可能造成低溫燙傷。

此外，宋為民提醒消費者，如果要選擇一款安全性更高的射頻類家用美容儀，最好選用自帶測溫功能的產品。這類產品電極頭在皮膚某一作用點溫度達到42度到45度時，可以提示或自動停止運作，避免消費者因操作手法及經驗的不足導致皮膚出現灼傷。

從年輕到衰老是一個漫長的過程，抗衰老也是。消費者應充分了解家用美容儀的局限性和便利性，不因一時興起過度使用，也不要對其期待值過高而代替專業的醫美項目。打鐵還須自身強，任何美容儀器的加持也不如加強自身免疫力重要。早睡早起、規律生活、健康飲食、合理運動才是美容根本，切莫舍本逐利，忘了真道理。（記者朱國旺 楊奇奇）

來源： 中國經濟網