NFT：元宇宙的數字資產確權

NFT進一步拓寬數字內容資產化邊界

NFT（Non fungible token，非同質化代幣）是映射特定資產的非同質化通證，絕大部分是基于以太坊ERC協議上，即 在以太坊上鑄造與發行。通過區塊鏈標記了用戶對于特定資產的所有權，使得NFT成為該特定資產公認的可交易性實體。 同時，NFT具有不可替代、不可分割、不可篡改等特征。NFT的核心價值在于“數字內容資產化”，是虛擬世界產權確權 和交易流通機制。主要應用于版權保護、版權交易、內容發行、IP價值衍生變現等。

數字藏品是NFT的一種應用形式，國內數字藏品總增長態勢迅猛

數字藏品是通過加密運算技術，將圖片、音頻、模型等數字資產或實體寫入智能合約，具有獨立認證代碼和元數據，可供 收藏、交易、流通。在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏。我國數字藏品與NFT本質區 別在于國內數字藏品不具備NFT的資金屬性及社交屬性，與虛擬貨幣劃清了明確的界限。 國內數字藏品總額及數量一年之間大幅增長，從每月發行的數字藏品數量來看，從2022年2月開始，單月的發行數量突破 百萬級別。其中，5月發行數量最高達到496.9萬件。已發行數字藏品平均單價呈上升趨勢，2022年5月達到最高。

NFT整體行業發展可分為三個階段，國內數字藏品從2021年進入快速擴張期

國外NFT市場發展成熟，炒作風險難以規避；中國數字藏品 探索合法合規的特色發展路徑

法律政策驅動下的行業發展

當前政策對市場上數字藏品的炒作現象保持高度警惕，同時 政策認可數字藏品未來發展前景

投融資驅動下的行業發展

全球融資規模維持在高位，國內數字藏品平臺融資日益活躍

全球NFT項目從2021年開始飆升，達到248筆和39.9億美元，相較于2021年，今年融資規模略有下滑，但整體2022年依 然維持在高位，上半年達到240筆融資。NFT項目在全球依然是值得投資的元宇宙項目之一，投資熱情高漲。從融資分布 地區可以看出，美國以55筆融資遙遙領先，在NFT數字藏品獲投的26個國家中，中國以27筆位于全球第二位，國內數字 藏品市場熱度持續上升，除了頭部企業背書的平臺外，大量初創型平臺紛紛入局。具不完全統計，中國數字藏品2022年 上半年融資項目飆升至27起。到2022年，資本熱度將持續保持，投資機構持續保持多樣化，國內外投創企業、投資基 金紛紛入局數字藏品行業。

官方渠道為主要消費渠道，AR/VR是未來藏品發展方向之一

2021年為數字藏品的開元之年，從這一年開始 ，國內各大平臺開始布局數字藏品賽道，越來越多的用戶開始關注這個行 業。用戶對數字藏品的認知絕大部分是通過平臺官方信息渠道，例如：官網、公眾號、小程序等（占比達到77.6%）。此 外，用戶最感興趣的藏品展現形式包括AR/VR實景展示、游戲/虛擬道具、3D模型的展現形式，與目前市場上主流的圖像 圖片形式形成對比，未來以上三種展現形式將會成為數字藏品的核心發展方向。

追求“新概念”成為主要購買動機，發售平臺合規安全問題 是用戶購買數字藏品時的核心考量因素

從數字藏品購買人群中不難看出，用戶在購買數字藏品時主要購買動機為對“新概念”感興趣；對收藏特定IP具有強需求； 以及認為購買數字藏品未來是一種趨勢可提前布局。區塊鏈、元宇宙、NFT等概念在國內興起，整體處于發展階段，對于 喜愛追隨新興潮流的年輕群體來說，這塊領域具有天然的吸引力。當用戶在購買藏品時主要考慮因素還是交易平臺合規安 全性，再安全性得到保證的同時，也對藏品質量、藏品限量發行等產生興趣。

市場熱度最高的藏品為潮玩類，數字金融受歡迎程度高

根據調研，市場熱度最高的數字藏品類型為潮玩/國潮類（58.6%）和藝術收藏品類（58.0%）。潮玩的高顏值、稀缺性、 強情緒價值與數字藏品屬性相契合，獲得用戶的認可，潮玩與數字藏品的聯合必然是未來的趨勢。數字藏品賦于藝術收藏 品更多可能性，除了藝術品自身的的收藏價值外，數字藏品帶來了確權保護、防偽作用使得藝術收藏品成為用戶熱愛的場 景之一。隨著數字藏品的進一步發展，區塊鏈技術的產權確權、知識保護將在未來更多場景中應用，目前用戶對基于數字 藏品衍生出的應用領域最感興趣的為數字金融（64.6%），未來，數字藏品的衍生應用場景將不斷拓展，促進藏品價值進 一步提升。

寄售交易模式對用戶吸引力大，限量發行仍最受歡迎

根據調研顯示，有48.6%的用戶認為在交易平臺上直接進行二次產品轉售賣的形式最感興趣，藏品的寄售形式帶來藏品的 二次交易流通。但目前國內數字藏品市場并未完全開放二級交易市場，未來隨著用戶需求的加深，二級市場開放指日可待。 其次，目前市場上，主流商業模式以限量發行為主，其次，藏品賦能類是用戶非常感興趣的模式之一，相信這一誕生于 “虛擬”的藏品新形式擁有著無邊界的想象力，與品牌主多樣化的創意玩法天然匹配。

數字藏品市場參與者類型

三方協力發展，為數字藏品市場增加活力

數字藏品主要涉及的參與者包括內容創作版權方、服務提供方、用戶方三類交易主體。其中，內容創作版權方主要采用IP 版權提供、版權方獨立創作、平臺方共同創作三種方式進行數字藏品的內容創作，目前在國內IP版權提供為核心的內容提 供方式，相信未來新的確權機制將進一步激勵創作者積極創作。服務提供方作為數字藏品核心組成部分，包括主流的交易 平臺方、區塊鏈技術支持者及內容生產者，三者形成緊密的綁定與合作關系，共同在技術、發行、運營方面為數字藏品項 目賦能。在監管審核基礎上，用戶持有數字藏品并且可進行藏品的流通轉贈。

數字藏品市場規模

2021年中國數字藏品市場規模達到2.8億元，未來開放二級 市場后預計2026年將達到280億元

2019年開始全球NFT進入爬坡期實現爆發式增長，其應用場景不斷擴張覆蓋場景多樣。從市場規模來看，全球NFT行業 發展實現了200倍的巨幅增長，隨著元宇宙行業爆發，2021年中國數字藏品可以達到2.8億。整體來看，如未來未開放二 級市場，整體行業會實現穩重增長的態勢；然而，未來如果行業相關政策靴子落地以及二級市場打開，行業將會實現爆發 式激增，預測五年后，數字藏品銷售額可達到280億人民幣。

數字藏品技術路線

NFT架構：結算層公鏈、協議層技術標準及應用層解決方案

NFT技術架構包括數據結算層的各大底層公鏈、協議層的各類技術標準以及應用層的解決方案。首先，數據結算層為NFT 路線底層技術為應用層的發展提供底層技術支持，目前最多的數據結算層公鏈是以以太坊為主；其次，NFT協議層由標準 協議層與通用協議層組成，NFT協議層制定了NFT的特殊規則，擴充了應用與交易范圍；最后，應用層開發相關解決方案， 為用戶提供不同場景的服務，提升用戶滿意度。

區塊鏈技術作為新型數字作品權屬憑證助力數字藏品

區塊鏈技術作為一種新型的信息技術，具有賬本一致性、透明可追溯、不可篡改等特性，能夠為數字文創產業提供版完善 的版權保護解決方案。其中，數字藏品就是使用區塊鏈技術的數字憑證，通過將作品上鏈存儲在區塊鏈網絡上，利用鏈上 信息可追溯的特性，幫助創作者實現作品確權、并對作品的權屬轉移和使用過程進行追溯。進一步規范了數字文創版權保 護。區塊鏈技術按去中心化程度可分為公鏈、聯盟鏈及私鏈 ， 公鏈節點參與完全自由，無需認證;聯盟鏈主要是用在授權 節點間，去中心化程度相對公鏈較低；私鏈在組織內部搭建，僅授權節點可參與。目前，國內數字藏品平臺大部分均由聯 盟鏈提供底層技術支持。

聯盟鏈具有可控、高性能、安全等特征保障數字藏品發行

聯盟鏈作為現在國內數字藏品市場上區塊鏈的首選，核心優勢主要表現在：首先，設立準入機制，保證了參與方的可控性 其次，高性能可處理高頻次交易，成本相對較低；三是保護了聯盟鏈上的數據隱私，特別是一些數據的流轉并不適合對外 公開的情況下，能確保在聯盟鏈內流轉和共享。在底層技術支持方面，國內數字藏品平臺中71%均由聯盟鏈提供底層技術 支持，只對內部成員開放管理，并且都可在金融監管可控范圍內。例如，螞蟻鏈為支付寶、阿里平臺的數字藏品提供技術 支持；騰訊至信鏈為幻核提供技術支持；其鏈上技術均屬于許可制區塊鏈網絡（聯盟鏈）。

聯盟鏈典型企業案例-螞蟻鏈

高性能、強隱私區塊鏈技術，打造一站式應用開發平臺 區塊鏈技術可以更好的解決傳統互聯網時代無法有效保護知識產權的問題，尤其是在產權確權保護方面提供有力幫助。螞 蟻鏈通過打造高性能、強隱私保護的“1 X Y”的BaaS2.0平臺幫助客戶及合作伙伴快速輕松的搭建各類業務場景，保護 數字藏品，助力實體經濟發展。平臺具有高并發技術經驗提供海量數據存儲能力，靈活支持多樣化的開源框架以及提供相 對完善的PaaS層服務能力，滿足不同用戶底層框架選擇，全方位覆蓋多個區塊鏈應用場景，同時，也成為保護數字藏品 更好的技術提供方。

聯盟鏈典型企業案例-百度超級鏈

全方位確保數字藏品可持續發展，賦能企業數字經濟化 百度超級鏈XuperChain是中國國產自研且開源的區塊鏈技術平臺和解決方案平臺，具備全球化網絡和聯盟化網絡部署能 力，是全國領先的區塊鏈技術服務商。同時憑借區塊鏈融合人工智能、大數據等技術，推出百度超級鏈數字商品可信登記 平臺，向外部提供數字藏品發行提供底層技術服務， 助力客戶業務數字經濟化。目前，可信登記平臺具有數字商品發行、 數字商品管理、區塊鏈賬戶管理、業務開發支持等功能屬性。從數字藏品標準化生成、可信管理、到安全分發到場景端應 用，全方面覆蓋數字藏品不同場景，構建“服務 技術”的數字藏品全產業鏈。

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數字藏品主流交易模式

數字藏品在符合交易主體合規要求下，主打三種交易模式 目前，我國現有的數字藏品交易平臺交易模式各不相同，在數字藏品市場上主體可分為以下三類模式：1）部分平臺依托 自身開發的聯盟鏈區塊鏈發布數字藏品，藏品本身嚴格禁止轉贈、轉售，僅用于收藏，嚴格杜絕二級市場交易。2）轉贈 模式指用戶間可以在一定周期內轉贈數字藏品，這類平臺的底層技術可以為聯盟鏈，還有一些平臺選擇公鏈作為底層技術， 這樣與目前國際市場上NFT產品相接近。3）開放寄售模式，平臺允許用戶在購買后進行交易，此類藏品會隨著交易次數 增多水漲船高，存在炒作風險。

數字藏品主流交易平臺

交易平臺內容形態各有千秋，平臺需要與基礎設施層綁定， 頭部效益顯著 國內數字藏品平臺顯著特征表現為內容形態多樣，交易平臺層無法單獨運行，需要與底層基礎設施層深度綁定，平臺頭部 效益顯著等。數字藏品內容層面，國內主要以PGC模式發行數字藏品，定期發行基于嚴格審核、優質內容的藏品，僅有少 數平臺準許UGC、PUGC等形式發布藏品。多平臺憑借自主研發區塊鏈技術、行業平臺流量優勢，由互聯網大廠背書的交 易平臺成為核心玩家占據市場主要份額。總體來看，國內數字藏品2021年年底形成集中勢發布，交易平臺數量激增。

數字藏品交易平臺案例-美藏

一站式數字商品服務賦能藝術畫作，搭建元宇宙內容生態 美藏數字藏品平臺基于多鏈并發的（百度超級鏈 至信鏈）區塊鏈技術，提供了從創意、策劃、開發、執行到項目管理的 全鏈路服務，賦能文化作品多樣化發展。平臺方與各大藝術博物館形成聯名合作，以數字化的手段傳播傳統文化內容。例 如，通過與克利夫蘭博物館合作，將大量海外遺失的中國藝術收藏品通過區塊鏈技術上鏈發行，實現精準傳播中華文化。 此外，平臺方攜手喜馬拉雅搭建內容生態圈，最大化的挖掘喜馬拉雅創作者經濟價值、PUGC生態價值，通過接入主站的 特定資源實現場景布局。

數字藏品交易平臺案例-百度

區塊鏈技術優勢 多平臺流量優勢，雙優打造藏品生態圈 作為國內數字藏品項目先行者，百度除了建立自有數字藏品平臺外，百度超級鏈還通過區塊鏈底層技術共建共享，發力百 度多平臺實現共建，確保數字藏品確權與交易，逐漸豐富數字藏品生態圈。目前，可通過百度App星際口袋、小度尋宇、 百度地圖、百度百科、百家號、希壤等不同平臺進行展示與分發。一方面幫助合作伙伴基于自身的業務場景及需求，通過 百度各平臺完成數字藏品的發行；另一方面，全方面滿足用戶對多樣化藏品的需求。百度超級鏈通過積極運營，持續提高 平臺知名度，豐富平臺數字藏品生態，目前是國內頭部數字藏品平臺之一。

數字藏品應用場景

藏品應用場景百花齊放，未來在多領域有強吸引力 數字藏品場景可分為兩大類：典型應用場景及衍生場景。典型場景藏品是目前數字藏品的市場的核心應用場景，包括：數 字藝術收藏品、數字音樂藏品、數字景區藏品等；另一類衍生場景，是基于目前現有的應用場景基礎上未來數字藏品延展 出可應用的場景。這些領域面臨著數字藏品類似的痛點問題，包括產權確權、知識產權保護等，區塊鏈技術可以精準解決 這些問題。盡管當前市場交易主要以典型場景為主，但我們認為未來數字藏品應用場景將不斷擴展，助力新領域數據流轉和確權。

數字藏品 藝術收藏品場景

打破傳統藝術藏品市場困局，重塑藝術品市場新秩序 數字藝術收藏品市場通過區塊鏈技術將數字技術、實體的藝術、收藏品制作成數字藏品，限量發行。新興的數字藝術收藏 品離不開傳統市場藝術收藏品的物理價值（藏品自身的收藏價值），但同時傳統藝術品市場仍然存在一些問題不可避免： 盜版、版權問題猖獗、藝術家與產業鏈難以鏈接等、數字化轉型的市場背景下，傳統市場空間縮小。面對傳統藝術品存在 的問題，數字藝術品市場開始積極轉型，基于傳統藝術品自身價值支柱下，區塊鏈技術為藝術品帶來了稀缺性、易于流通 等價值，受到越來越多的用戶歡迎。目前各大藏品平臺通過這種形式來展示和交易。

數字藏品 音樂場景

數字藏品與音樂結合，成為音樂行業流行新趨勢 音樂領域一直是數字藏品產業的核心發展領域，更是數字藏品市場上最常見的品類之一。目前市場上主流的數字藏品發布 形式包括：新歌、新專輯、周邊產品、演出現場等。音樂數字藏品利用區塊鏈技術有效規避了盜版、侵權等問題，確保數 字音樂版權和歸屬，重構音樂市場的商業價值，為音樂人進一步發聲，拉近與粉絲的距離。原創音樂人、頭部音樂平臺、 音樂廠牌等音樂行業參與者加速入局，共同合作掀起音樂藏品新浪潮，使傳統音樂模式發生革新，以數字藏品的形式為音 樂產業的發展帶來全新方向。

數字藏品 文旅場景

新型數字產品賦予文旅行業實現數字化再造 近日國務院印發《「十四五」旅游業發展規劃》指出，加快推動大數據、云計算、物聯網、區塊鏈及5G、北斗系統、虛 擬現實、增強現實等新技術在旅游領域的應用普及，以科技創新提升旅游業發展水平。文化旅游行業擁有眾多IP產品，適 合用數字藏品來活化，進一步賦能文旅產業弘揚傳統文化。產品主要表現形式包括：旅游盲盒、景區售賣數字藏品、景區 門票數字藏品等多樣化的玩法形成全新的數字消費業態，未來除了售賣數字藏品，還會增加藏品內容交互能力，將景區獨 特的風光以展覽的形式搬到線上，讓用戶以全新的形式體驗逛景點。目前，多家景區紛紛試水數字藏品，數字藏品的發售 能引流線下消費，實現線上經濟賦能實體經濟，為文旅行業進入“文旅 數字經濟”新賽道助力。

數字藏品營銷探索

中國網絡廣告市場持續增長，數字營銷助力品牌數字化轉型 根據數據顯示，2020年中國網絡廣告市場規模達到7666億元，預計2023年可以達到12877億元，我國網絡廣告 市場規模持續增長。同時，各品牌主對數字營銷布局保持高度積極的態度，受訪者中93.2%的廣告主對營銷看法認為是公 司市場營銷工作的必然趨勢。在品牌數字化轉型大勢下，營銷數字化將是重要的切入點。獲取私域流量、直接銷售轉化、 鞏固客戶數據是品牌數字化營銷的目的。品牌主搭建自有私域流量池更有利于品牌精準獲客并實現反復多次觸達。

作為新型私域營銷工具，數字藏品將成為增長新引擎 在數字經濟時代，數字藏品是一個更高效率、綜合能力更強的營銷工具。數字藏品本身就具備營銷成本低，高話題關注度、 易提升品牌知名度及沉淀私域客戶等特征。這些特征進一步賦能企業多方面發展，首先，通過有個性化視覺設計的數字藏 品，可以很好地建設品牌調性，形成品牌認知；其次，個性化的藏品玩法可以加強用戶對品牌的好感度，培養忠誠客戶； 再次，通過落地數字藏品相關功能，可以達到品牌戰略目標，以數字化手段刺激實體市場的銷量，最終形成流量沉淀，協 同品牌與消費者長效的溝通及銷售轉化。

品牌入局后多樣性的玩法提升用戶體驗感，沉淀品牌口碑 品牌主不段刷新著數字營銷的想象力，應用數字藏品為用戶創造前所未有的全新體驗，而想要讓藏品發揮其價值，助力用 戶增長，打造數字藏品核心玩法是不可忽略的重要因素之一。通過調研，用戶對品牌發布數字藏品最感興趣的玩法分別為： 1）與藝術家聯名，能為品牌賦予高階質感，藏品的生長離不開藝術家的推波助瀾；2）數字藏品與實物結合：數字藏品 就像抽盲盒，本身兼具稀缺性與收藏性的特點。當實物商品與虛擬物品綁定后，消費者參與熱情將被釋放；3）娛樂化的 創新方式：創新性的玩法，例如：直播 盲盒 數字藏品結合游戲化的場景提升用戶粘性。根據不同品牌特性，結合不同 玩法增強用戶對數字藏品的體驗感，提升品牌認知度。

數字藏品在品牌營銷上具有較強的延展性 品牌利用數字藏品與消費者創造了一個全新的數字溝通場域，重構了品牌關于未來的想象。如何更好的使用這種新型營銷 利器成為各大品牌主主要解決的問題。打造數字營銷的核心，首先要思考能給用戶提供怎樣的稀缺權益；其次，有創意新 穎的玩法策略助力藏品進一步吸引用戶；此外，提供完善的底層基礎設施以及平臺豐富的內容屬性、平臺方的宣傳能力都 會進一步提升品牌價值。目前，數字藏品行業現有的模式主要表現為集開發、運營、服務、發行為一體的全方位解決方案。

中國數字藏品未來展望

行業合規監管重要性凸顯，文交所的開放有望成為二級市場 落腳點 整體來看，數字藏品行業仍然存在一定的風險，為了避免行業風險的進一步演化，行業合規的監管政策的頒布就愈發重要， 相關政策可以保證行業健康有序良性化發展。此外，數字藏品放開二級市場流通是市場真正打開的標志，我們認為二級市場的打開需要在強金融監管機制下，因此預計有政府官方背景的文化產權交易機構有望成為數字藏品二級交易合規場所， 或將引領數字藏品相關交易規則落地。

數字藏品營銷模式進軍元宇宙，全面鏈接商業時代 近期可期的數字藏品模式主要表現為“數字藏品營銷化探索”，數字藏品營銷可以幫助品牌主實現數字資產化的同時提升 品牌價值。隨著行業進一步的發展，數字藏品的模式也會有全新的探索。相信未來，隨著技術與內容的進階，數字藏品一 方面有望進一步完成出海，實現國內文化輸出，進行海外廣告及銷售市場的探索；另一方面，技術的廣泛應用與元宇宙的 結合將會延展數字藏品場景，探索元宇宙新零售生態，數字藏品有望成為元宇宙時代的重要數字資產，直接鏈接消費者， 在未來虛實共生場景內產生交互、連接并形成場域，顛覆既有的營銷模式。